有些球迷可能会说：“我为什么不干脆买一台 Sky 的，一台 BT 的呢？”殊不知这两家直播提供商只提供宽带/电视/固定电话套餐服务。这意味着，如果你没有安装他们的宽带或固定电话，你将无法享受在家观看英超比赛的特权。

而这在中国根本不是问题，球迷可以选择在电视或者任何移动设备上观看，无需支付任何跨平台费用。

相较于BT，Sky拥有更多的英超联赛和国内低级别赛事的直播权，因此Sky仍是大多数英国人的首选。由于转换电视网络的成本很高，持有的英超联赛版权数量也很高。BT在收视率不如对手的情况下，如何吸引观众？

他们的“贴心”方案是：Sky用户无需更换网络，依然可以在自家的电视上收看BT Sport，“仅仅”需要每月多花几十英镑购买扩展包。

哦，你受不了低质量，想看高清？没问题，只要多付五英镑。

每月价格如下：

与电视台的合同都是签订一年的，因此每赛季在英国观看正宗英超比赛的费用为70.99*12=851.88英镑，按当前汇率约合人民币7445.65元。

Sky 也不甘示弱，推出了“Now TV”服务。无论你是否是 Sky 的订户，你都可以通过登录 now tv 网站或安装应用程序并购买通行证来观看 Sky 的直播。

通票机制相对灵活，用户可以根据需要购买日票、周票和月票。但价格仍然令人印象深刻，分别为 6.99 英镑、10.99 英镑和 33.99 英镑。国内球迷也可以用月票的价格观看一季比赛。

最重要的是Sky只能转播126场英超比赛，而BT只能转播42场，就算花那么多钱，全年380场比赛你也只能看168场！

这一荒唐结果源于英国长期以来的一项规定，这项规定由英格兰足协和联赛商定——“下午3点”，即周六下午2点45分至5点15分之间，禁止电视转播任何足球比赛。

“伯恩利·赫鲁晓夫”的电视恶魔论

3pm 的起源可以追溯到 1964 年伯恩利足球俱乐部主席鲍勃·洛德颁布的禁止在特夫摩尔球场进行转播的禁令。在主席鲍勃看来，现场转播不仅会降低球场上座率，还会对俱乐部造成伤害。

此外，包主席还封锁了数名对伯恩利不友好的媒体和教练，禁止他们进入球场。鉴于他在媒体和公关行业的“辛勤工作”，他也被视为冷战时期的“英雄”。被称为“伯恩利的赫鲁晓夫”。

▼中间为时任伯恩利足球俱乐部主席的鲍勃·洛德

尽管争议不断，包主席还是用自己的口才成功说服了越来越多的俱乐部接受了“电视恶魔论”，经过一致讨论，下午3点（周六下午开球时间）不仅成为了英国俱乐部的惯例，甚至被纳入了英国的《广播法》，使得任何在英国境内电视直播周六下午的足球比赛都属于刑事犯罪。

长期以来，对于英国球迷来说，当周六下午比赛开始时英超转播中国，他们别无选择，只能去体育场或打开收音机收听现场音频。 销量火爆，情况开始发生微妙的变化。 那些在英国被禁止的节目不再受到海外广播法律的限制，成为合法的现场节目。

那么问题来了：

近年来，越来越多的 Sky 或 BT 用户也利用各种渠道收看在英国被禁止播出的三点钟比赛。在英国的酒吧里，周六下午开球前，老板会发现电视上有海外信号供球迷观看，版权方也只能睁一只眼闭一只眼。这条老规矩已经进入执法的灰色地带，也成为盗版节目滋生的最大寄生虫。

有趣的是，欧洲法院在2011年的一次会议上一致认为，禁止转播不会起到鼓励球迷到场观赛的效果，德国议员们以德甲、西甲、法甲和意甲的数据报告为例子证明这一点。然而，固执的英国民众在修改广播法之前就离开了欧盟，这让欧洲法院的裁决成了一纸空文。

因此，只要高定价和3pm这两座大山不搬开英超转播中国，消费者就会用脚投票，做出对自己最有利的选择，广播公司和版权方也永无宁日。据今年6月的统计数据，英国Sky用户数从2015年12月的人骤降至83万人，短短半年间市场份额下降了3.5个百分点。

“给你奶水的人就是你的母亲”

生活中，我们可能会买一本正版书、一个正版游戏或者一张正版音乐碟片，吹嘘一下“保护正版”的正义感，但真正的购买动机绝对不是我们所培养出来的，所谓的版权意识，是基于对某位作家、某个游戏IP或者某位歌手的喜爱。

换句话说，真正的品牌粘性产生于创造者和消费者之间，而不是卖家和消费者之间。

这个道理放在体育上也适用，比如为了看本赛季的英超比赛，我花了几百块钱成为乐视或者新英伦或者腾讯的金牌/中超/至尊会员，但这又有什么关系呢？几年后英超转播中国，等苏宁接手英超版权，我就会加入它的直播平台，不带走一丝云彩。

对于粉丝来说，忠诚度是基于对球队或选手的投入，转播平台本身对粉丝来说没有任何黏性，只要能顺利收看主队比赛，无论谁给他们喂料，他们都会忠诚，不管他们姓什么。所以转播方利用正版版权来争取粉丝的说法，从根本上来说就是一个伪命题。

因此，对中国的广播公司来说，“如何提升赛事的观看体验”远比“如何培养用户的付费习惯”更重要。那么，粉丝们又有什么义务为你付费呢？

近年来，在各大公司的哄抬价格之下，顶级赛事的版权费用已水涨船高，如果继续不在观看体验上有所进步，而只注重占粉丝的便宜，“版权红利”终有一天会自我蚕食。