还有一个多月的时间，2015赛季中超联赛将正式拉开帷幕。 这16支中超俱乐部中，绝对多数有房地产背景。 其中有绿城、建业等房企的老“球员”，也有富力、绿地等近几年才进入足球领域的房企。 事实上，除了这些主业为房地产的公司外，其他俱乐部投资方的公司几乎都涉足房地产领域，比如国安、鲁能等国企。 因此，中超联赛也被昵称为中国房地产足球超级联赛。

近日，华夏幸福宣布收购河北中基足球俱乐部征战中甲联赛，让房企联赛更上一层楼。 要知道，恒大进军足球场的时候，也是在第一年就在中甲联赛起步，并以中甲冠军的身份进入中超联赛。 仅用了575天，就实现了中国版的“凯泽斯劳滕奇迹”。

事实上，让这些标杆地产企业愿意花重金进军足球圈，正是因为广州恒大所取得的成功以及成功背后不可估量的回报，尤其是足球对于品牌的巨大传播效应。

对此，中国体育新闻传播学会副会长郝勤曾表示，在中国足球的上升阶段，赞助商品牌价值提升的空间和速度最大。 目前，中超各俱乐部均以房地产公司为主。 这一方面是中国目前的经济结构造成的，也说明房地产企业看好中国足球带来的积极效应。

不过，不少市场人士也指出，其他企业有可能利用足球来提高知名度，但复制恒大如今的成功几乎不可能。 “恒大抄底，已经成为广州的一张名片，投入的几十亿，早就赚回来了，其他企业现在也进来了中超球队投资商排行，即使不高价收购，至少也追高了。”即使我们的投资比恒大多，也很难达到恒大的高度。” 一位热爱足球的房地产公司负责人告诉《证券日报》记者。

俱乐部连年盈利

傲人业绩吸引马云投资

如果问全国任何地方的人对恒大的印象，相信绝大多数人的答案都会是足球。 事实上，这个从房地产起家的大集团，也充分享受着足球给他们带来的好处。

恒大地产董事局主席许家印也表示，“我们投入足球的每一分钱都已悉数归还”。 投资足球后，“恒大”在媒体上的曝光率确实大幅提升，由此产生的宣传推广效果远比单纯的广告强。

从俱乐部层面来看，广州恒大是近两年中超联赛中为数不多的盈利俱乐部之一。 2013年，广州恒大总收入突破5亿元，利润8590万元。 同期，16支中超球队中有14支球队遭遇亏损； 2014年，盈利球队增至5支，恒大继续保持领先地位。 胸前广告甚至拍出了九位数的价格中超球队投资商排行，为中超最高。

值得注意的是，2014年6月5日，恒大与阿里巴巴集团达成战略合作协议。 阿里巴巴将出资12亿元收购恒大足球俱乐部50%的股权。 协议签署后，许家印还表示，增资后，恒大足球俱乐部将拥有现金资本24亿元。 未来，公司计划引入20家战略投资者，增资扩股40%，各占2%。 当具备上市条件时，我们将争取上市。

事实上，如果没有出色的成绩，恒大不可能得到马云的青睐。 阿里巴巴入股后，广州恒大可以轻松延续高投入、高产出的模式，但许家印需要投入的资金量会大幅减少，而恒大在媒体上的曝光度却丝毫不会减少。

此外，恒大在2010年仅用1亿元就买下了广州足球俱乐部的全部股份。 但短短4年时间，广州恒大队的身价已涨至收购价的20倍。 《福布斯》杂志去年5月8日公布了2014年足球俱乐部市值排名。 皇马以34.4亿美元的市值位居榜首，广州恒大则以约3.84亿美元的市值排名第16位。

然而，对于2014年的广州恒大来说，虽然在商业领域取得了巨大的成功，但在竞技层面却没有达到2013赛季的高度。 因此，他们也加大了投入。 继年初以1500万欧元夺得巴西MVP、现任巴西国脚高拉特后，恒大1月16日宣布以1100万欧元收购奥地利豪门萨尔茨堡。 阿兰中超球队投资商排行，红牛队的主力前锋。 到目前为止，广州恒大新赛季的外援花费高达2600万欧元，折合人民币约1.88亿元。 显然，恒大坚信高投入带来高产出，并希望球队在2015年取得突破。一旦球队在各项赛事尤其是亚冠联赛中取得好成绩，恒大投入1.88亿元的外援一定会盈利，不亏本。 要知道，光是央视一场90分钟的直播，如果换成广告，就要花费上千万元，传播力也远不如一场足球比赛直播。 以广州恒大目前的影响力，央视显然会优先关注恒大的比赛。

此前有机构测算，广州恒大每在足球领域投入1亿元，将带来约15亿元的经济回报。 富力地产董事长助理陆毅也对媒体表示，“足球投资一二十亿元，可能会带来四五十亿元的广告效应，其叠加效应远远超过广告市场。”

足球支撑主业

销售额逐年增加

事实上，与整个集团带来的回报相比，广州恒大俱乐部的利润和自身的增值可以说是小巫见大巫。

随着恒大足球在中超联赛夺冠并成功卫冕，恒大地产知名度大增，公司年销售额猛增，2009年达到303亿元，2010年达到500亿元，2011年达到803亿元， 2012年为803亿元，2013年为923.2亿元，2013年为1082.5亿元，2014年为1315.1亿元。公司销售额、销售面积也连续多年位居房地产企业前三名。连续几年。 这些成绩与恒大在足球领域的成功不无关系。 当然，恒大主业的强劲表现更多得益于管理层制定的正确战略以及公司全体员工的努力奋斗。

据记者了解，春节这个中国传统节日，恒大这里并不一定放假。 许家印曾在大年初二召集全公司高层齐聚广州开会。 会议持续了几天。 会议结束后，大家基本开始正常工作。 当然，许家印还给每一位高层参与者发了一个大红包。

此外，许家印曾表示，当企业达到一定程度时，就必须承担一定的企业社会责任。 面对中国足球的现状，恒大作为一个超大型企业集团，理应承担起振兴中国足球的社会责任。

为此，恒大不仅在俱乐部层面大力投入，还在青少年足球人才培养方面积极运作。 2015年1月28日，恒大足校荷兰分校在广州举行揭牌仪式。 这是恒大足校继西班牙开设分校后，在欧洲足球发达国家设立的第二个海外分校。 对此，有业内人士指出，恒大足校是全球最大的，拥有国内外双培养。 该模式符合中国国情，是足球人口严重短缺的国家培养足球人才的最有效途径。