2018年7月15日，经过90分钟的鏖战，法国队4：2战胜克罗地亚队，在大雨中捧起俄罗斯世界杯冠军奖杯。在视频网站对这场四年一度的足球嘉年华的激烈竞争中，获得央视世界杯信号转播权的优酷无疑是各视频平台中无可争议的冠军。那么，然后呢？

专栏|彭强

生态系统专栏作家、《我要赞美体育》创始人兼首席执行官

5月底，优酷蜂鸣器成为2018年世界杯中央电视台指定官方新媒体合作伙伴，获得赛事直播、视频点播、比赛精彩片段等多项权益。从6月14日揭幕战到半决赛，经过三周的角逐，优酷凭借高清、零延迟的观看体验，成为球迷在手机上观看世界杯的主要场所。

数据显示，6月14日世界杯揭幕战带动优酷移动端新用户环比增长近160%，整体日活跃用户环比增长约20%。世界杯直播观看人数突破1200万，创造优酷平台直播历史新高。 。 6月30日晚，法国与阿富汗之战期间，优酷创下单场观看人数近2000万的历史新高2025-2017欧冠分组，较世界杯揭幕战增长67%。

在八进四比赛的两场焦点比赛中，优酷APP活跃用户数达到近1500万，在法国与乌拉圭比赛期间达到峰值。 7月6日晚22:00至7月7日早6:00，优酷APP在三大主流互联网视频平台“优爱腾”中活跃用户数最高。这从世界杯赛事对用户睡眠时间的占用就可见一斑。 。借世界杯之机，优酷APP正式进入十亿级DAU俱乐部，与腾讯、爱奇艺形成三足联盟。至此，优爱腾三大主流视频平台与视频行业二线平台的差距正在拉大。

据此前发布的世界杯小组赛数据洞察报告显示，世界杯开赛以来，在赛事直播的带动下，优酷移动DAU于6月23日突破1亿，并稳定维持在100以上的水平自6月26日起已增收100万元。

抢占世界杯版权让优酷尝到了甜头，而这只是优酷发力体育的开始。自世界杯直播以来，体育内容在优酷上的重要性上升到了前所未有的高度，已经成为优酷上的重要频道。世界杯可以快速为优酷带来增长，并占用用户的睡眠时间。但毕竟世界杯四年才举办一次，而且只有一个月的时间。

通过30天的世界杯直播，优酷获得了巨大的流量和用户幸福感。但随之而来的却是幸福的烦恼。世界杯后优酷的体育路该怎么走？如何在吸引新用户的同时追求增量增长？

“重品质、进智能娱乐”的八字方针非常适合优酷体育未来的发展道路。

质量第一，优化顶级资源

顶级赛事IP除了给平台带来巨大的流量资源和市场价值外，也是平台实力和地位的象征。抢占头部资源往往就能抢占流量先机，这是视频媒体涉足体育的必然步骤。优酷体育通过世界杯获得的大量新客户，也需要逐步积累一些顶级甚至超顶级赛事IP。

例如，腾讯在五年内以5亿美元获得了NBA在中国大陆的独家网络转播权2025-2017欧冠分组，因此篮球自然是腾讯体育直播的重中之重。夺得NBA冠军的第二年，腾讯与FIBA达成2017年至2025年为期九年的全面合作伙伴协议，成为FIBA数字媒体在中国的独家合作伙伴。至此，腾讯几乎拿下了所有顶级篮球赛事的版权：NBA、NCAA和FIBA系列赛事。腾讯获得NBA版权后的第一个赛季，全网主要用户数量就增长了一倍多，从1.7亿增长到4亿。

PPTV在足球市场深度布局，集结欧洲五大联赛、欧冠、欧联、足总杯、荷甲、苏超、俄超的版权，拥有每年有超过一千场现场活动。再加上深受球迷喜爱的中超联赛、亚冠联赛、中国队赛事，可以说PPTV巨力体育几乎拥有史上最完整的足球赛事版权。

那么优酷还有哪些超级IP可以独家使用呢？第一个是奥运会。世界杯、奥运会、欧洲杯是三大超级体育IP，每一个都具有突出的影响力。阿里巴巴是奥运会的顶级赞助商，优酷则开通了奥运频道。 2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会2025-2017欧冠分组，一个在我们近邻，一个在我国。这两个事件缺一不可。

2019年也是体育大年。中国有男篮世界杯，但资源被腾讯垄断了。 2019年有两项重大足球赛事，一项是当年1月份的亚洲杯。小组中占据上风的中国队能否取得好成绩呢？同年，美洲杯也将在巴西举行。在俄罗斯失意的内马尔能否带领巴西队在祖国击败老对手阿根廷举起美洲杯值得关注。 2020年6月，欧洲杯将迎来60岁生日，将在欧洲12个国家的13个城市举行。历史上规模最大的欧洲杯必将点燃整个夏季。

以量取胜，体育赛事精品化推广之路

每个城市都需要一张体育名片，体育赛事是展示城市形象的最佳舞台。随着全民健身战略的实施和群众体育发展的逐步加快，马拉松、广场舞、自行车赛等各类群众性赛事在全国如火如荼地发展。

据不完全统计，全国每年举办体育赛事超过50万场，全年赞助体育赛事超过10万场，优质体育赛事资源超过万项。全民参与已成为一种趋势，体育赛事已成为公民日常生活中不可或缺的一部分。

以马拉松为例，截至2017年底，全国共举办马拉松及相关体育赛事1100场（800余人），参赛人数近500万人。从覆盖范围来看，马拉松赛事的地理分布更加广泛。国内马拉松及相关赛事已覆盖西藏等全国31个省、自治区、直辖市的234个城市。预计2018年全国大型马拉松赛事将达1800场。

今年2月25日，冬奥会正式进入北京时间。随着北京冬奥会的临近，人们对冰雪运动的热情日益高涨，冰雪运动必将迎来快速发展的高潮。未来几年，冰雪运动必将成为中长尾赛事中最热门、最受关注的部分。

中长尾赛事的蓬勃发展、赛事种类丰富、参与人数众多，为视频平台原创体育内容的制作提供了更多可能。如果能够聚合这些资源，打造原创优质全民健身内容输出平台，聚合群众体育基础，激发群众体育参与者的自主热情，引导群众体育参与者自发上传分享内容，那么优酷体育才能在未来取得成功。预计。