新赛季揭幕战中，CBA联赛展现出不少新的活力，但在版权分配方面，似乎还有很长的路要走。

在漫长的呼唤声中，2017-18赛季CBA联赛终于在今晚（10月28日）正式拉开帷幕。

首个比赛日，CBA安排了三场对决，分别是新疆VS吉林、天津VS青岛、同曦VS北控。最终，新疆、青岛、同曦分别击败对手，取得开门红。

随着新的商业周期、新的赛季、新的运营公司，CBA也迎来了几大变化。

广播信号制作升级

新赛季，CBA联赛对转播提出了新的要求2025年cba篮球赛事直播，即常规赛每场比赛10个摄像机，季后赛12个摄像机，总决赛18个摄像机。

新成立的CBA视频回放中心也已投入运营。不仅可以辅助现场裁判做出更加精准的判罚，还可以在后期进行大量的高水平分析。第一场比赛，视频回放中心开始发挥作用，参与比赛的判定。

赞助体系调整，人寿保险占据中圈，更多品牌登上球衣

商业赞助制度发生较大调整。

与姚明合作十年的中国人寿成为2017-2020赛季CBA联赛唯一官方主赞助商，赞助水平超越官方战略合作伙伴李宁。从价格上看，李宁对CBA的赞助每年不到2亿元，而据腾讯体育报道，中国人寿的赞助每年约为3.5亿元。

中国人寿成为CBA首个非体育品牌主赞助商。虽然不是冠名赞助商，但其大部分权利与冠名赞助商接近，并且拥有许多专有权，例如在球场中心圈做广告、在场边LED上较长时间的曝光等。比其他伙伴花费更多的时间。

▲ 新一季，中国人寿LOGO占据中心圈。

第一轮，我们看到的效果是，中国人寿确实占据了体育场中圈的广告位。这是CBA近年来首次开放这一广告资源。过去几个赛季，李宁作为官方战略合作伙伴2025年cba篮球赛事直播，只允许LOGO占据两个半场的禁区，并且“一切皆有可能”的口号出现在两个半场地板的一侧。本赛季初，李宁继续享有禁区内的广告位，但CBA已经取消了两个半场侧地板上的广告位。

▲ 曾经被李宁的口号“一切皆有可能”占据的广告版面在本季被移除。

一个值得注意的现象是，官方主赞助商中国人寿与官方合作伙伴广发银行占据了相同的LED广告位和时间。播放的滚动广告是“想投资就投资国寿，想刷就刷”。广发卡”。这传达出两家公司之间存在深厚联系的信息，而中国人寿是广发银行的单一最大股东。

在今晚的比赛中，之前公布的赞助商基本上都一一出现了。不过，观众还是看到了新的品牌LOGO，那就是Jeep。据揽雄体育透露，新赛季Jeep也以赞助的形式与CBA达成合作，但具体合作形式和合同时长尚未公布。

球衣广告的展示方式与上赛季相比也有明显变化。新赛季，在李宁公司提供的CBA球衣上，我们可以看到，除了CBA联赛和李宁公司本身的标志外，还有中国人寿和UPS两家赞助商的标志。

在装备赞助权方面，今年的另一个变化是广东宏远俱乐部的易建联和辽宁恒润俱乐部的郭艾伦成为2017-2018赛季CBA联赛的授权穿鞋球员。他们可以穿着亲自代言的耐克品牌球鞋（郭艾伦（郭艾伦，品牌代言人）上场）。然而，28日晚，两人效力的球队都没有安排比赛。

腾讯、直播电视已入局，但版权分配尚未完全尘埃落定。

姚明带着长期合作伙伴中国人寿进军CBA赛场，成为联赛主赞助商，为CBA的赞助投入挽回了面子。不过，CBA在媒体版权发行方面仍遇到不小的挑战。

直到27日，即新赛季开幕前一天，CBA媒体版权发行才取得实质性突破。腾讯正式从CBA获得2017-2020三个赛季的非独家全场比赛新媒体版权，随后NBA、FIBA又获得了另一个核心篮球资源。

腾讯与CBA联赛的合作并不令人意外。

腾讯早已深耕以篮球为主线的体育媒体内容运营。今年7月初，腾讯、CBA、广厦体育联合运营夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛（简称长三角挑战赛）。

从线上到线下、线上线下融合，是腾讯在媒体版权运营上坚定前行的道路。获得NBA五年独家网络转播权后，腾讯推出企鹅篮球大师赛，并将其与NBA全明星赛融为一体。签约FIBA后，腾讯也将触角延伸到线下，参与了今年FIBA亚洲篮球俱乐部冠军杯（简称篮球亚冠联赛）的运营。

以CBA长三角挑战赛的小试训为伏笔，腾讯与CBA在版权项目上的合作自然水到渠成。

对于CBA来说，腾讯的进入令人兴奋。不过，CBA的媒体权出售仍充满挑战。

10月28日晚，胜利家族旗下直播电视异军突起，宣布获得CBA联赛未来三个赛季所有比赛的新媒体转播权。

这让体育产业从业者感到惊讶。

直播电视虽然是体育媒体转播平台，但主要运营乒乓球、台球等版权项目，几乎没有涉及篮球、足球等核心版权项目。现阶段2025年cba篮球赛事直播，它还没有大量忠实的篮球用户。版权运营能取得什么成果，还有待观察。

▲姚明曾现身胜利家族C轮融资发布会。

据蓝雄体育透露，“姚队”成员、姚明商业伙伴张明吉持有胜利家族股份。电视直播此时“救火”支持CBA的媒体版权发行，以及中国人寿成为CBA联赛的主要赞助商，恐怕都与姚明的个人能量密不可分。

首个比赛日，直播电视采用了直播平台一贯的转播方式，即安排草根解说员讲解CBA，并与用户和观众互动。当然，与腾讯不同的是，直播卫视为新疆与吉林的揭幕战安排了4场直播。

在新媒体领域，另一个值得注意的变化是，央视体育获得了电视端每轮两场比赛的转播权，而央视体育新媒体侧获得了每轮四场比赛的转播权，即电视端每轮转播四场比赛的转播权。在联播电视方面选择的转播除了两场比赛之外，还将转播另外两场比赛。

这背后，央视与CBA签订了10年的合同。

按照常理，应该有一个数字媒体平台会加入CBA新赛季转播阵营。市场期待有一个有足够平台实力的机构与腾讯竞争。然而，首个比赛日，答案并未揭晓。

上赛季，在盈方中国旗下，共有7家新媒体平台拥有CBA联赛新媒体和OTT版权。其中PPTV、搜狐体育、暴风体育为合作伙伴级转播商，权益较高，年价在2000万至4000万元不等；腾讯体育、乐视体育获得OTT版权；此外，他们拥有的新媒体版权方还包括阿里体育（优酷）和YY直播。上述各版权播出机构每年的总投资约为1亿元人民币。

上赛季结束后，CBA开始全面掌控联赛的商业运营。今年6月30日，CBA公司管理团队亮相。 CBA商业运营总经理、营销总监姜健在接受采访时告诉懒熊体育，“我们不会出售独家版权，因为CBA联赛需要推广。” CBA决定不再像中超那样寻找接班人独家买断媒体版权。相反，CBA直接与新媒体和其他转播平台进行销售谈判。

▲2017-18赛季CBA联赛在重重困难中开赛。

CBA采取这样的策略源于整个市场环境的变化。

体奥动力以80亿元收购为期五年的中超联赛信号制作及全媒体版权后，中国新媒体行业体育版权的市场价格不断上涨。长期以来，CBA对新景气周期媒体版权价值的预期高达5年50亿元左右。

但市场正在发生变化。近两年最激进的乐视体育，在蒙眼狂奔两年后终于体力耗尽，去年四季度深陷财务困境。短期内恐怕无法重返体育版权榜。

随着乐视体育的退出，体育媒体版权市场的价格也迅速降温。

门户网站中，网易、新浪、搜狐基本无意参与本轮资本博弈。新玩家中，暴风集团于2016年年中入局。它没能像乐视体育那样追上资本浪潮，本身也没有强大的实力，很难在市场上掀起波澜。

社交媒体方面，微博已购买NBA短视频版权，并引进体奥动力的中超短视频资源，但尚未对大规模直播权表现出浓厚兴趣。

腾讯和苏宁（PPTV）成为仅存的两家新媒体玩家，但他们的胃口和偏好正变得越来越清晰。

苏宁持续获取西甲、英超、德甲等核心足球资源，以及与体奥合作的中超、亚冠版权。囤积上述资源后，苏宁一方面寻求与天耀的股权合作，尽可能降低版权采购成本。另一方面，希望在版权运营业务上与当代明城、新影联手，提升变现能力。

腾讯的目标是占领所有核心篮球资源。获得NBA五年独家新媒体版权，并与FIBA（国际篮球联合会）签订2017年至2025年九年独家新媒体合约后，腾讯下一个打通篮球产业链的核心资源自然是价格合理。 CBA版权。

“大家都知道，中国新媒体体育版权市场已经发生了很大的变化，涨跌都无所谓，这是正常的市场反应。但想要合作的双方都带来了困难。原来（版权销售价格）曲线相对较低，但过去两年相对较高，我们都在努力弄清楚这个下降点会在哪里，这是一个负责任的过程。画面清晰，双方新媒体都在推进。广播是非排他性的，可能有1-3家公司合作。” 10月15日，2017年CBA联赛-18赛季新闻发布会后的集体采访中，CBA商业运营总监姜健就这样放过了（相关阅读：）。

CBA接手后，对CBA联赛未来五年的竞赛计划进行了重大调整，包括单赛季各队常规赛场数将逐步从38场增加到56场，赛程长度也将逐步增加。赛季的时间也将延长。期间，周二至周日均为比赛日。

这样做的目的自然是为了让CBA赛事覆盖更广泛的时间范围，让转播机构更容易捕获观众和流量、赞助商曝光，从而提高媒体版权的商业价值。

尽管联赛产品较上赛季有所改善，但CBA的版权发行仍要面对市场降温。