自2015年获得NBA中国区独家数字媒体版权以来，腾讯体育坚持精细化运营，深度挖掘版权赛事价值。凭借自身顶级球星资源和内容策划制作能力，腾讯体育精选入选“2016全球最具影响力100人”的库里、火箭队当家球星哈登等NBA重量级球星，并注入人文关怀，原创打造中国首部自制NBA系列纪录片。这一围绕巨星的自制IP，不仅为铁杆球迷和泛体育迷创造了共情空间，也为品牌场景营销提供了天然场景。

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库里纪录片《三分信条》今日正式发布

围绕版权进行内容拓展的广度和深度，是这一超级球星IP的终极核心。去年，哈登的纪录片《舞出我人生》创下了中国体育纪录片一周观看量过亿的纪录，可见铁杆球迷和普通体育迷对内容的充分肯定。NBA除了吸引铁杆球迷，还深入国内普通体育人群，从而反哺NBA赛事版权在中国的增长，扩大NBA的影响力。

整合线上线下资源

巨星IP构建全场景营销

NBA系列中国纪录片除了实现品牌与球星的强连接外，还通过布局线上线下营销场景，深度融合全场景，为品牌营销提供更多可能。

线上内容植入与线下观影、库里中国行联动助力品牌营销

以库里纪录片《三分信条》与英菲尼迪的合作为例，一方面将线上内容植入英菲尼迪QX60车型，营造与英菲尼迪产品高度契合的场景，加深观众对库里和英菲尼迪的印象；另一方面，预告片与英菲尼迪线上海报营造粉丝期待感，深度宣传品牌。

另一方面，腾讯体育为英菲尼迪打造了从单次曝光到互动参与等多重活动，抓住线下人群入口。纪录片将内容授权给英菲尼迪nba球星纪录片，在北京车展一经播出，便为品牌收获了众多粉丝关注。

近期，腾讯体育联合英菲尼迪邀请了众多体育媒体大咖、圈内名人、资深球迷等齐聚线下观看库里纪录片，为纪录片的发布造势，也为品牌提供与球迷亲近的绝佳机会。

腾讯体育将线下版权延伸至2018年《NBA-库里中国行》，进一步推广纪录片，品牌将以库里座驾的身份全程亮相，还将安排库里亲临英菲尼迪门店与球迷互动，并结合现场购车优惠助力销售转化。

定制化栏目内容捆绑明星形象，多场景满足品牌营销需求

回归线上栏目本身的内容nba球星纪录片，纪录片可根据不同行业的品牌需求定制植入形式。如库里纪录片《三分信条》中就有主持人专访库里代言一嗨租车的环节，不仅强化了一嗨租车与库里的形象关联，还巧妙安排库里亲自讲解品牌理念等信息。此外，节目还将明星们的奋斗故事与品牌发展史捆绑在一起nba球星纪录片，以原生形式植入一嗨租车品牌故事，让栏目的话题拓展顺理成章。

纪录片也通过深入篮球明星的个人生活，还原他们衣食住行等日常生活场景，帮助品牌无缝嵌入品牌。例如在库里纪录片《三分信条》中，通过拍照或录制视频等场景和情节，以多种形式展示vivo手机，凸显产品的高清画质等功能；库里穿着Under 战靴，凸显球鞋的功能性。

腾讯体育结合多平台资源优势，不断洞察消费者核心需求，凭借强大的内容投入，创新孵化了以NBA系列中国纪录片为代表的一批自制栏目，打破传统媒体界限，满足球迷及体育大众不断变化的需求。

超级明星 IP 现已上线！品牌商准备好挑选超级明星了吗？

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别害羞！