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NBA 在中国的市场营销策略分析及经验总结

来源：JRS直播网2024-08-08 15:56:33

美国职业篮球联赛（NBA）早期立足于美国市场，在全球经济一体化的推动下，于20世纪80年代开始扩大营销范围nba中国市场营销问题，积极开拓海外市场。当时的中国正处于改革开放时期，随着物质生活水平的显著提高，居民对体育、娱乐的需求不断增加，同时篮球运动在中国拥有广泛的群众基础，为NBA进入中国提供了良好的市场条件。NBA在中国市场营销过程中，取得了巨大的经济效益和社会效益。在研究方法上，本文综合运用了文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法，运用市场营销理论、体育传播理论、体育公关理论、整合营销传播理论，分别对NBA中国产品营销和NBA品牌营销进行分析nba中国市场营销问题，总结这些策略的成功经验和存在的问题，并总结NBA中国营销策略对CBA营销策略的启示。 最后得出以下主要结论：1、作为一家美国体育组织，NBA在华营销具有跨国营销的特征：NBA中国营销主要采取本土化策略，举办NBA中国赛、与中国企业合作、吸引优秀中国球员等都是为了适应中国营销环境而开展的。2、NBA在华产品主要包括电视转播权、NBA中国赛、与企业合作以及授权产品等，这些产品具有自我营销的特征，客观上起到了扩大NBA品牌知名度和美誉度的作用。3、NBA在品牌营销中成功运用了营销组合传播策略nba中国市场营销问题，每一项策略都不是孤立和割裂的，它们之间存在着一定的联系和统一性，都为扩大和保持NBA在中国的影响力服务。4、NBA受到中国法律和政策的制约，中国市场也在不断变化，这些问题将长期存在，NBA需要进一步调整在华营销目标和节奏。 此外，本文运用SWOT工具对NBA在中国市场营销的优势、劣势、机会和威胁进行了分析，并为NBA提出了切实可行的营销策略建议：NBA应深入分析授权产品市场，采取合理的授权产品营销策略；加强与中国政府、中国篮球管理机构的交流与沟通，保证市场营销策划的顺利实施；建立完善中国优秀球员的培养体系，吸纳更多的中国球员，增加中国球迷的关注度。

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